APP的需求和一些新玩法

发布时间:2017-05-13 10:06:33来源:http://www.qzyzkj.com


    一.用户需求
 

    首先是用户的需求。对于创业者来说,自己的运营渠道和管理,其实也就是个商品司理,也是需要从用户的需求出发。举个例子,用户先是在这一顿饭吃了海鲜大餐,之后接下来的一百顿饭也都同样吃海鲜大餐,即便海鲜大餐再好吃也会吃腻。之后再吃海鲜大餐就会如同喝白开水一样毫无新鲜感。可创业者,特别是APP创业者偏偏一个劲的泼伪鸡汤和白开水,用户怎能一直激情满怀?

    用户在APP的需求上是存在新鲜感和十分理性的东西的。比如说某一个APP,里边的内容常常十分别致,别致到让大众有点难以接受的程度,但却能用一套简便快捷的方法让用户达到自己的目的,给用户提供方便,尽管里边使用的观念不一定能让人悉数认可,却能招引用户的注意力,激起大众下载的欲望。根本原因就在于这种十分理性的内容能给用户供给一种新鲜感,让用户在厌恶海鲜大餐以后来一场口味迥然的篝火烧烤。就算是类似的APP很多,但这一种却是挑选一个截然不同的视点冲击大众的视野,给人带来一种与众不同的感受。这种APP就能让用户留下深刻印象,给用户耳目一新的感受。
 

    二.新玩法
 

    在当下市场竞争惨烈的情况下,创新才是APP创业的生存之道。现如今在面临数以千万计的同质化竞赛中,用户的注意力毕竟有限。在这一个过程中,如果你都是人云亦云,跟着他人做相同的事,开发的APP基本雷同,用户怎会对你感兴趣?想要在千军万马当中一显高招,为什么不测验一下新的玩法?

    1.把广告变成你的优势
 

    利用广告换来收入是APP创业收入的一个主要方向,市场上的很多APP创业的变现都要依靠广告来变现,APP吸引了许多的用户,也就意味着许多的广告拥有了接纳集体。但广告的植入是很影响用户体验的,用户在使用APP中,如果经常面临许多的广告,就会产生抵触情绪。所以很重要的一点是:如果能让广告与APP实现无缝对接,尽可能消除用户对广告的恶感,改善用户体验,甚至让植入的广告做得让大众乐意去看。
 

    比方说某一个APP,你在其中观看一个东西时,总会广告为先。如果所要看的视频与所植入的广告有某一种关系的话,在用户那里就会产生一种心里上的共鸣。那么这样用心的设置将使用者一步步带入,让用户体验到一种挑战传统意识的力量,之后用户自然买账。但是在我本人看来,APP的设置与广告的联系仍是让人感到有些不自然。为了看自己想看的东西不得不看几个广告,总会有种无可奈何、或是强迫的意味。相比之下,我反而会喜爱不经意间提起的某些东西。
 

    扯得远一些,让用户对广告消除恶感,不仅是APP设计者需要考虑的东西,同样是广告策划者需要注意的内容。举个例子说,在一个农夫山泉长达两分钟的广告中,此广告尽管长,但其体现力却与传统广告不一样,用户看这些广告就如同听故事。最主要的让用户暖心的是这些广告是能够封闭的,在天涯论坛里竟然呈现了一个帖子:“‘农夫山泉提示你此广告能够免费封闭’称得上是有史以来最温馨的广告语”,下面很多人都在回帖表明喜爱这样的广告。相较于传统的视频广告,这样的广告不会让用户产生恶感,反而让用户对农夫山泉这个“广告大户”产生了好感,更让人感到惊讶的是,只有不到30%的用户选择没有看广告,超过70%的用户在能越过的情况下加观看了此广告。
 

    2.让用户提供思路
 

    让用户提供APP内容的设计思路。提到这个,也许会让许多人想起两款语音问答的新产品:知乎和分答。但在这两种之外,应该还是有其他能够可以体现的方式出现。

拿互联网和金融职业举例说,在这两个职业中,已经形成一种“圈子”文明。就是在求职者的招聘和求职中,公司的内推往往比仅仅在在招聘网站上投简历,其成功概率要高得多。这是为什么呢?仔细想一下就会发现其中的奥秘:这取决于人与人之间的信任。在普通的投简历过程中,招聘者和求职者之间并没有太多的交流沟通,就只有一张简历很难获得招聘者的认可,毕竟日久见人心,就只是凭借一纸简历和一番言谈是很难令人信服的。由此也可见在面试中面试官百般刁难只是为了此人是否是公司需要的那个人。然而内推就不一样了,内推是熟悉的人介绍熟悉的人。其中的彼此信任为此次面试增加了砝码。
 

    在APP的创建过程中,一定要从用户的需求出发,不断了解用户需求,从用户需求入手,其成功率会大大增加。就如同在求职过程中让招聘者真正了解你的真正本领一样,他只有对你充分了解后才会决定录不录用你。而作为一个APP,也只有在用户充分了解你之后才会决定这个是否作为常用APP。
 

    传统的APP创业通常只是在提供用户最基本的需求。APP中的东西用户也只是使用其中他需要的一部分。对APP中的其他东西可能没时间看,可能没有兴趣去了解,可能有其他的原因不愿意去使用。对于创建一个新的APP来说,让用户用起来舒畅方便,那么我想它的吸粉量应该是惊人的。
 

    在APP创业异常炽热的当下,也意味着其中的竞赛愈演愈烈,在这个风口浪尖上,人人都想吃到这块肥肉,但总要想办法去捞。在APP创业浪潮中获得成功的人,都必定有一套自己的独特技艺或创新的商业模式。凡是简便实用的东西,都会激起商场的一波热心,作为APP创业者更应当去发明和发现用户和商场所需要的点,而不是随声附和,做些复制和转移的工作。没有吸引人的东西,又怎能吃到APP的这块肥肉?




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